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养息“旯旮”品牌，华熙生物转型变革提速。9月10日，针对旗下润熙泉品牌关停一事，华熙生物联系东说念主士对北京商报记者回复称：“该品牌的存续对华熙生物的营收和利润孝顺没专门想，联系养息是华熙生物聚焦主业和主要品牌的一部分。”连年来，跟着高流量带来的销量增长见顶，行业内多品牌堕入高增长难觉得继的场面，华熙生物不异如斯，事迹下滑成为常态。为寻求破局之法，华熙生物开启一系列对于转型变革的行动，而这次关停润熙泉，能够仅仅华熙生物转型的一步。

回复：润熙泉非公司主要品牌

业内对于润熙泉品牌关停的音书传得沸沸扬扬。北京商报记者了解到，收尾刻下，淘宝平台已无法检索到润熙泉官方店铺；抖音平台润熙泉官方旗舰店虽仍然存在，且有18万粉丝，但店内商品已沿途清空，处于无货可售现象。此外，润熙泉小红书账号照旧于4月22日后罢手更新。

在被问询联系情况时，华熙生物联系东说念主士并莫得否定品牌关停的音书，不外该联系东说念主士向北京商报记者强调：“润熙泉从来不是华熙生物的主要品牌……该品牌的存续对华熙生物的营收和利润孝顺没专门想……”

在华熙生物方面的回复中提到，“联系养息是华熙生物聚焦主业和主要品牌的一部分”。

华熙生物从来莫得表露过对于润熙泉的数据，不外从现存的财报信息料想来看，润熙泉在公司举座营收中占比拟小。

凭证2024年财报数据（2024年之后华熙生物不再表露各品牌具体营收数据），华熙生物旗下四大品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活营收别离为9.23亿元、6.49亿元、2.9亿元、2.79亿元。而这一年，其功能性护肤业务的总营收为25.69亿元。除了上述主要四大品牌外，华熙生物旗下还包括润熙泉、润月雅、甜朵、‌佰奥本集等品牌。‌

不是主要品牌，关停是战术养息的一环，这是华熙生物传递的信息。凭证公开贵寓，润熙泉是华熙生物于2019年推出的功能性护肤品牌，其商标所属为北京华熙海御科技有限公司，后者系华熙生物旗下100%控股子公司。推出之初，该品牌定位为以胶原卵白为中枢要素的护肤品牌，主打抗衰和修护功效。凭证公开报说念，润熙泉曾是华熙生物较为敬重的品牌。跟着该品牌的推出，润熙泉在天猫、抖音、微信等平台均曾开设了官方旗舰店，旗下居品涵盖了次抛、水、乳、霜、面膜等多个品类。润熙泉在法国、日本、韩国三地均设有现实室。此外，凭证多家媒体报说念，该品牌专揽东说念主此前在剿袭采访时走漏，品牌在2020年至2024年10月累计营收已达到3亿元。“润熙泉的野心是冲击10亿元。”

在不少业内东说念主士看来，润熙泉能够是华熙生物在胶原卵白鸿沟的探索。但跟着华熙生物独创东说念主赵燕炮轰胶原卵白成见公论的发酵，品牌冉冉旯旮化。不外，这种不雅点被华熙生物方面否定。华熙生物联系东说念主士暗示：“润熙泉不是主打胶原卵白的品牌，胶原卵白从来不是华熙生物的战术，将这么的旯旮品牌与胶原卵白作念关联，放大华熙生物对这些旯旮品牌的整顿，是对华熙生物和透明质酸产业纰谬的一部分。”

在好意思妆资深指摘东说念主、好意思云空间电商独创东说念主白云虎看来，华熙生物关停润熙泉品牌，名义上看是事迹推崇够不上预期，但中枢因素如故品牌自己清寒抓续的发展才智。“至于润熙泉的品牌定位，不管是否与胶原卵白关联，齐离不开‘功效护肤’成见。近两年，功效护肤鸿沟濒临‘发展瓶颈’。在头部品牌冉冉聚焦的大环境下，留给其他品牌的发展空间有限。一朝品牌无法在短期内达到一定例模，就会清寒‘鼓胀的干预资源’进而早夭或被废弃。”白云虎说说念。

功能性护肤的困局

华熙生物对于润熙泉品牌的关停，是功能性护肤业务转型变革路上的一步棋。

单从财报数据来看，华熙生物功能性护肤业务在近两年的推崇并不乐不雅。凭证财报数据，2024年，华熙生物功能性护肤业务收入为25.69亿元，同比下落31.62%。其中，四大品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活营收别离为9.23亿元、6.49亿元、2.9亿元、2.79亿元，别离同比下滑22.63%、41.69%、31.76%、52.06%。2025年上半年，华熙生物皮肤科学鼎新震动业务（功能性护肤业务，2024年后更名为皮肤科学鼎新震动业务）已毕收入9.12亿元，同比下落33.97%。

跟着功能性护肤业务从第一大营收业务退居第二以及营收仍在不休下滑，华熙生物举座事迹也难言乐不雅。2025年上半年，华熙生物营收、净利润下滑19.57%、35.38%；2024年，华熙生物营收、净利润别离下滑11.61%、70.59%。

华熙生物的功能性护肤业务曾一度助推华熙生物创下增长外传。凭证财报数据，2019—2022年，华熙生物功能性护肤品业务营收别离为6.34亿元、13.46亿元、33.19亿元、46.07亿元，该业务的营收占比在2022年达到72.45%。与此相对应的是，华熙生物举座营收也呈现了高速增长。2019—2022年，华熙生物营收增速为49.28%、39.63%、87.93%、28.53%。

在白云虎看来，华熙生物总体事迹不睬想的中枢原因，如故其过往的事迹齐是成就在“流量运营”的基础上。一朝流量资本抓续上升和投资效益下落，就势必际遇“天花板”，濒临事迹增长停滞以至下滑的窘境。

北京商报记者翻阅华熙生物过往财报发现，功能性护肤业务高速增长陪伴的是营销用度的高干预。凭证财报数据，2019—2022年，华熙生物的销售用度别离为5.21亿元、10.99亿元、24.36亿元和30.49亿元。

盘古智库谈判院高档谈判员江瀚则共享了另一种不雅点：“跟着阛阓参与者的增加，竞争压力增大，糜掷者对居品的聘用也变得愈加各种化，这也可能导致华熙生物的功能性护肤居品在阛阓份额上受到挤压。”

品牌竞争力是关节

华熙生物素来有着“玻尿酸巨头”的称谓。也曾的华熙生物站在了玻尿酸飞快发展的风口，凭借着在B端阛阓的布局，一度成为头部玻尿酸供应商。在拿下了B端阛阓的半壁山河之后，不甘只作念玻尿酸供应商的华熙生物走向了C端阛阓。而凭借着润百颜等品牌的发展，不异创下了不俗的发展记载，但这些齐莫得看护太久。

迎濒临举座事迹增长难的窘境时，华熙生物不得不开启转型变革。2024年，被称为华熙生物变革元年，这一年，华熙生物鼓舞里面进行大鸿沟的变革，尤其中枢业务——皮肤科学鼎新震动业务的变革。

凭证华熙生物表露的信息，针对该业务，华熙生物的变革波及筹画、居品、渠说念、组织、品牌五大方面。在筹画逻辑方面，华熙生物从昔日流量运转的销售格式调遣为基于严实科学论证的品牌传播逻辑，骁敢于将科研鼎新震动为糜掷级别的处置决策。在居品层面，华熙生物将坚抓从大组学等前沿科技起程，久了瓦解皮肤肌理，旨在为多元化的护肤需求提供科学处置决策。而渠说念策略上，华熙生物近期罢手了在各个平台基于价钱促销的投流，转而通过从头梳理品牌的功效时代基础，以期获取最高的投放获客模子。同期，华熙生物也在公告中强调：“公司总司理（赵燕）聚焦皮肤科学鼎新震动行状线，久了业务细节，从追赶热门的销售型团队到培养合乎公司价值不雅和科技信仰的创业型团队。”

体刻下具体的品牌上，在2025年上半年财报中，华熙生物说起，BM肌活与米蓓尔已发轫进行组织结构优化，成就“更扁平、更敏捷”的团队架构，明确业务团队的中枢责任要检朴单组合和花预算外包格式透顶转向团队自身才智的开拓。解释期内，BM肌活与米蓓尔已完成团队养息，东说念主效权贵普及，同步鼓舞了库存盘活成果的改善，养息后玄虚费率抓续下落，筹画质料抓续优化。

在白云虎看来，无论是玻尿酸行业，如故胶原卵白鸿沟，跟着内卷加重，最终齐会导致其“竞争力下落”。对于华熙生物而言，翌日最大的挑战是如安在“功效护肤”鸿沟保抓抓续的科研和品牌竞争力。